Ako pripraviť marketingový plán

Marketingové plány sú veľmi užitočné pre MSP, ako aj pre veľké spoločnosti. Tieto dokumenty, ktoré sa zvyčajne pripravujú v čase vzniku spoločnosti, slúžia ako cestovný plán, aby sme vedeli, akým smerom by sa mala spoločnosť zamerať na podporu svojej činnosti, jej produktov a napokon prilákať zákazníkov. V nasledujúcom článku sú podrobne popísané hlavné kroky, ktoré by mal marketingový plán obsahovať.

1

Na prípravu dobrého marketingového plánu je potrebné najprv vedieť, aká je situácia spoločnosti a jej prostredia. To znamená analyzovať, kde sa nachádza sektor činnosti, v ktorom sa zameriavate, aká je ekonomická situácia profilu klienta, do ktorého smerujete, aký produkt sa má uviesť na trh a aká je konkurencia.

2

Po uskutočnení trhovej štúdie, v ktorej sa uvedú všetky body uvedené v predchádzajúcej časti, sa musia stanoviť niektoré ciele . Čo chcete dosiahnuť? Kto chceš viesť, to je kto je cieľová skupina? Čo urobíte na dosiahnutie týchto cieľov? Ak nemôžete myslieť na nič z prvej ruky, premýšľajte o tom, čo diváci robia. V súčasnosti napríklad nestačí len ponúkať produkty, ale je nevyhnutné, aby sme boli prítomní na internete a stály kontakt so spotrebiteľom.

3

Keď sú ciele, ktoré sa sledujú, dokončené, je to vtedy, keď spoločnosť musí podniknúť kroky a vybrať si, aké kroky začne, aby pritiahla cieľovú skupinu. Tieto akcie by mohli byť napríklad spustenie reklamy vo vyhľadávačoch, vykonávanie činností umiestnenia na webe, posilnenie spoločnosti na sociálnych sieťach, vytvorenie firemného videa alebo zavedenie zlepšení na webovej stránke spoločnosti.

4

Ak sa rozhodnete pre možnosť vytvoriť alebo vylepšiť web, ktorý už vlastní firmu, majte na pamäti, že by ste ju mali aktualizovať. Jednou z chýb manažérov spoločností je vsádzať na skok na digitálnu priepasť, ale pravidelne aktualizovať firemný blog, web alebo sociálne siete.

5

Súčasťou marketingového plánu by mala byť aj stratégia na meranie a kontrolu výsledkov rôznych akcií, ktoré boli uvedené predtým. Na internete je ľahké merať a kontrolovať tieto výsledky, pretože blogy, webové stránky a sociálne siete majú systémy na meranie publika, koľkokrát bolo zverejnené to, čo bolo zverejnené na internete, a napríklad môže byť kontrolované umiestnenie divákov. Vyhľadávač ako „Google“.

6

Ak niektorá z vyššie uvedených činností nefunguje, spoločnosť by mala vždy ponechať otvorené dvere na preskúmanie navrhovaného marketingového plánu . Kontrola viditeľnosti vykonaných činností môže spoločnosti pomôcť uvedomiť si, ktoré aspekty musí najviac podporovať, pretože ich verejnosť dobre prijíma a ktoré by sa mali prehodnotiť.